Cómo posicionar tu marca mediante vídeos
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Quizás porque se ve más formal, o quizás porque se presta mejor para aplicar técnicas que impulsen una marca.
Es exactamente el antagonista de los vídeos que evocan en nuestras mentes complicaciones, dificultades para expresar una idea y se asocian a la cultura Youtuber, muy famosa, pero llena de vicios.
Razones suficientes, pensarás, para no intentar posicionar tu marca mediante vídeos. Pero hay que decirlo. Los vídeos no pertenecen a los Youtubers, y las ideas que se leen bien en texto cobran más fuerza en audiovisuales. Darse cuenta de esto hace la diferencia entre una marca enterrada en el pasado o una marca que se aferra a las primeras posiciones de cualquier buscador. ˂h2˃Vídeos para posicionar tu Marca. Una formula probada˂/h2˃ ¿Los vídeos una formula probada? Sí. Resultan que en estos dos últimos años las RRSS se llenaron de ellos. Tanto, que a muchos usuarios les empieza a “molestar” el formato texto. Aun así no es la primera vez que sucede. Quizá sea nuevo en Internet. Pero fuera de la web los vídeos fueron por muchos años los reyes. Y las marcas más importantes se volvieron famosas gracias a ellos. Hoy las cosas no son muy distintas, ciertas reglas cambiaron, pero los vídeos siguen siendo la clave para posicionarte. ¿Quieres saber cómo hacerlo con tu propia marca? ˂H3˃No crees vídeos para las masas˂/H3˃ Posicionarse en todo el mundo y en cada rincón del Internet es el sueño de toda marca. Pero no es relista y lo sabemos. Con todo, nuestro primer instinto al crear contenido, en especial vídeos, es el llegar a todo el que se atraviese. Pero de nada sirve si no es tu “target” o público objetivo. La TV nos enseñó que los vídeos los debe ver todo el mundo, pero las Redes Sociales nos ofrecen otra manera. Por cierto, más efectiva. Ahora es posible delimitar o segmentar nuestro contenido y hacer que llegue a las manos exactas. Y eso es lo debes hacer con tus vídeos. Primero, piensa en tu público. ¿Quiénes son? ¿Dónde están? ¿En cuál red se pasean? No empieces a crear nada sin antes responder estas preguntas y adaptar lo que quieres decir a las respuestas que consigas. Recuerda, quieres posicionar tu marca, no posicionar solo un vídeo llamativo. Segundo, la red correcta, el vídeo correcto. El vídeo es un formato que, por así decirlo, tiene sub formatos. Y todos estos no caben en la misma red social. Publicar un vídeo en YouTube puede ser un batacazo, pero publicar el mismo en Facebook un completo desastre. Para salvarte de esto debes saber qué formato de vídeo se disfruta más en cada red social. Así podrás hacer los ajustes necesarios al contenido o hasta crear el más adecuado para cada una. ˂H4˃Trabaja según las reglas de cada red social˂/H4˃ Tu posicionamiento dependerá mucho de esto. Y ojo, no nos referimos a las normas y condiciones, no, nos referimos a la manera de usar los vídeos en cada red social. Ejemplo. Los vídeos de duración media-larga, con descripción detallada y etiquetas bien pensadas ocupan las primeras posiciones en YouTube. Pero si repites lo mismo en Facebook, chocarás con la realidad de que tu contenido no interesa tanto y mucho menos se viriliza. Esto es porque Facebook se especializa en vídeos cortos, las descripciones no afecta su distribución y las etiquetas son prácticamente una opción. Siendo así, debes pensar muy bien con qué vídeo quieres atacar y dónde vas a atacar. Algunas ideas. YouTube. ° Ofrece más información en la caja de descripción. ° YouTube, el segundo buscador después de Google, ama los link en las cajas de descripción. ° Los vídeos más largos se posicionan mejor. ° Los ‘Me Gusta’ posicionan mejor los vídeos, haz que tu contenido sea épico. ° Crea una conexión, la formalidad en los vídeos quedó para los televisores. Facebook ° Los vídeos de entre 1 minuto y 3 tienden a virilizarse. ° Utiliza los botones que ofrece esta red social, como por ejemplo el ‘ver más’ al final de cada vídeo. ° No sobrecargues la caja de descripción, casi nadie las lee completas. ° El contenido emocional es el que más se mueve y triunfa en esta red. ° La publicidad en Facebook es súper efectiva, crea campañas segmentadas publicitando tus vídeos. Y como última sugerencia ˂H5˃Sírvete de influenciadores˂/H6˃ Antes que nada, en este tema debemos hacer algunas aclaraciones. Un influenciador no necesariamente es un YouTuber payaso. Sí, debemos aceptarlo, muchas empresas han tenido problemas con influenciadores que usan los vídeos como medio. Pero los problemas han surgido por no tener términos claros y por no saber hacer la elección. Tomando en cuenta algo que dijimos ya párrafos atrás, muchas empresas intentan apuntar a todo el mundo. Y por eso eligen, equivocadamente, influenciadores incorrectos. Entonces, ¿qué influenciador elegir? Simple, el que se adapte a tu nicho, tu estilo y con el cual compartas objetivos comunes. Nicho Como lo dijimos, no todos los influenciadores son bufones. Muchos se especializan en nichos formales como escritura, venta de seguros, finanzas y hasta política. Aun así, son capaces de ser ellos mismos y trasmitir la información que tienen de manera efectiva a la vez que generan un lazo con sus seguidores. Si entre los seguidores del influenciador ves potenciales clientes, puede divisarse como una buena opción. Estilo Tu producto no es tu estilo. Hay quienes venden seguros con humor y quienes los venden apelando a emociones. Piensa, ¿Cuál es el estilo de venta de mi marca? Cuando des con la respuesta, compárala con los influenciadores que tengas como opción. El que más se adapte a tu estilo de venta será probablemente el más adecuado. Objetivos ¿Qué buscas ofrecer a tus potenciales clientes? ¿Qué busca ofrecer el influenciador a su público? Si lo que están dispuestos a dar ambos a los demás se parece en “tamaño, forma y color” pues es probable que hayas dado con el influenciador que hará subir tu marca de escalón en las posiciones de google. Otros puntos a tomar en cuenta. ° Crea términos y condiciones claras y asegúrate de que los dos partes las entiendan. ° Participa activamente en la producción del contenido, si algo no te gusta, dilo. ° Piensa a futuro, no crees solo vídeos con los temas de moda, apunta a la posteridad. ° Conoce lo más que puedas a tu influenciador, si no te parece algo en su carácter o personalidad, no hagas ningún trato. ° Busca influenciadores que hayan formado un lazo con sus seguidores. ° Analiza sus vídeos y cerciórate de que su público es exactamente el que buscas. ° Prueba primero con influenciadores con pocos subscriptores y a medida que tomes confianza busca mayores públicos. ° Si el influenciador tiene un manager o representante será más fácil llegar a acuerdos y colocar condiciones. ° Acuerda el pago según los resultados logrados. ° Crea un contrato, todo acuerdo, condición, pago u objetivo debe quedar escrito y firmado por ambas partes. Decídete a posicionarte Usar vídeos para posicionar tu marca era una opción hace algunos años, pero hoy es casi una obligación. Dar el paso y saltar del texto a lo audiovisual ha convertido muchos proyectos en verdaderos éxitos. Por supuesto, posicionarte solo con ellos no es la panacea. Pero complementar tu estrategia con ellos, sin duda es una acción poderosa. Tienes todo que ganar y poco que perder. Producir, editar y distribuir vídeos es más fácil hoy que nunca. Chicos adolescentes armados con unas cuantas ideas y un celular han logrado grandes cosas sin mucha organización. Imagina a donde podría llegar tu marca con tu experiencia, tu organización y las mejores técnicas de posicionamiento web que tenemos para ofrecerte. No lo dudes, tu marca puede ocupar los primeros puestos y llegar a dónde y a quienes quieres. Solo debes decir sí, y tomar la decisión
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